AI Humans in der Markenkommunikation

Key Learnings:

• KI in der Werbung als evolutionärer Schritt
• Behutsames Vorgehen bei der Einführung KI-generierter Inhalte
• Authentizität und Transparenz beim Einsatz von KI
• Bewusstsein für ethische Dimensionen
• Mehrwert KI-generierter, visueller Inhalte

Wie nehmen Konsumierende künstlich generierte Menschen in der Werbung wahr? Gemeinsam mit Prof. Dr. Stephen Schuster von der HdM hat WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des Tech-Unternehmens Infosys, eine Studie erstellt, die dieser Frage nachgeht.

Die umfassende Untersuchung beleuchtet die wachsende Bedeutung künstlicher Intelligenz in der Markenkommunikation und analysiert, wie Konsumierende in Deutschland und Großbritannien auf KI-generierte Menschen reagieren. Dabei werden Chancen und Herausforderungen thematisiert, die der Einsatz von KI in der Markenkommunikation mit sich bringt: der Nutzen von KI für kreative Prozesse und Effizienzsteigerungen, aber auch die Verantwortung, in der die Verwender*innen stehen angesichts der Manipulierbarkeit, der Authentizität von Marken und aufgrund ethischer Dimensionen. Die umfassende Studie liefert klare Handlungsempfehlungen für Marken, die AI Humans einsetzen wollen. Ergänzend dazu werden Beispiele von AI-generierten Inhalten in der Markenkommunikation vorgestellt.

Referierende:
Bianca Mack | Senior Vice President Immersive Experience
Prof. Dr. Stephen Schuster | HdM Stuttgart

Moderation:
Sophie Heinz | Community Managerin, IPAI

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