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Die Veranstaltungswirtschaft ist eine der Branchen, die die Corona Einschränkungen am meisten zu spüren bekamen. Nach 2020 und 2021 ist die Branche in der neuen Normalität angekommen. Sie ist vielfältiger geworden, denn für die Veranstalter stellt sich die Frage ob physisch, hybrid oder rein virtuell: durch die Digitalisierung wurde mehr Wettbewerb im Kommunikationsmix und so auch eine neue Art der Zusammenarbeit mit Dienstleistern geschaffen. Auch das Verhalten der Teilnehmer*innen hat sich verändert. Diese prüfen viel genauer, welche Veranstaltungen sie vor Ort oder vielleicht doch nur virtuell besuchen. Die verschiedenen Akteure der Veranstaltungswirtschaft müssen diese veränderten Anforderungen und Möglichkeiten genau abwägen und mit einem angepassten Portfolio in den Markt gehen. Neue Formate ermöglichen neue Marketing- und Vertriebswege und somit eine komplett neue Ansprache von Kundinnen und Kunden. Beim Panel Status und Zukunft von B2B Events in Deutschland diskutieren Unternehmensvertreter, Messeveranstalter und Agenturen über den Status, die Anforderungen und die Zukunft der Veranstaltungswirtschaft.
