From Solo to Scale: The Art of Brand Alliances – GPJ Talks

Beim Talk von George P. Johnson Experience Marketing steht dieses Mal ein wichtigstes „Growth-Tools“ im modernen Marketing im Fokus: strategische Brand Alliances, also die Kooperationen zwischen Marken.

Klassische Marken-Silos sind nicht mehr aktuell. Heute entstehen neue Brand Experiences dort, wo Marken, Ideen und Communities aufeinandertreffen: wenn etwa Fashion auf Tech trifft, Mobility mit Lifestyle verschmilzt oder Gaming neue kulturelle Touchpoints schafft. Erfolgreiche Kooperationen wirken dabei nicht wie klassische Werbung. Sie greifen die Atmosphäre einer Community auf und schaffen daraus neue Formate wie Co-Branded Events, Pop-up-Kollaborationen oder gemeinsamen Content.

Doch wie gelingt es Marken, die Bühne zu teilen, ohne ihre eigene Identität zu verwässern? Und wie wird aus einer einzelnen Kooperation eine langfristige Erfolgsgeschichte? Dazu diskutieren  Isabelle Rogat (Cultural Strategist & Trendscout), Sascha Stalica (Executive Director Creative & Culture, Apollo18 x GG | Ex-Airbnb & Red Bull), Josip Radović (Vice President of Marketing, CYBEX | Ex-Chefreporter, GQ Magazine) und Fabian Huber (CEO Unibev)

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